Vì sao Toshiba quyết định ngừng sản xuất và kinh doanh tivi tại thị trường Bắc Mỹ?

Trước áp lực cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ quốc tế, Toshiba vừa đưa ra quyết định chiến lược về việc ngừng sản xuất và phân phối tivi tại thị trường Bắc Mỹ, đồng thời lên kế hoạch tái cơ cấu mảng kinh doanh thiết bị nghe nhìn trên toàn cầu.

Mục đề chính bạn cần khám phá

Toshiba rút lui khỏi thị trường tivi Bắc Mỹ

Theo Reuters, Toshiba sẽ chính thức chuyển giao giấy phép kinh doanh tivi tại thị trường Bắc Mỹ cho công ty điện tử Compal Electronics (Đài Loan). Thương vụ này dự kiến sẽ có hiệu lực từ tháng Ba. Không dừng lại ở đó, hãng điện tử Nhật Bản cũng đang tiến hành thương lượng để bán lại thương hiệu tivi của mình tại các khu vực khác trên thế giới.

Dù đã nỗ lực cắt giảm chi phí và tập trung vào các dòng tivi màn hình lớn có biên lợi nhuận cao, nhưng cuộc cạnh tranh về giá ngày càng khốc liệt đã khiến chúng tôi nhận thấy đây là quyết định cần thiết.

Tập trung vào thị trường Nhật Bản

Trái với việc rút lui khỏi thị trường quốc tế, Toshiba khẳng định sẽ tiếp tục duy trì hoạt động kinh doanh tivi tại “quê nhà” Nhật Bản. Theo đại diện hãng, thị trường nội địa vẫn còn nhiều cơ hội tăng trưởng nhờ nhu cầu tiêu thụ các dòng tivi màn hình lớn vẫn ở mức cao.

Sự vắng mặt khó hiểu tại CES 2015

Sự thay đổi chiến lược của Toshiba đã được dự báo từ trước. Tại Triển lãm Điện tử Tiêu dùng (CES) 2015 diễn ra đầu tháng Một vừa qua tại Las Vegas – nơi các “ông lớn” như Samsung, Sony, LG, Panasonic, Vizio, TCL hay Hisense phô diễn những dòng sản phẩm công nghệ mới nhất – thì Toshiba lại hoàn toàn vắng bóng. Hãng đã không mang bất kỳ dòng tivi nào đến sự kiện này.

Sụt giảm thị phần và làn sóng chuyển dịch của các hãng điện tử Nhật

Sự sụt giảm doanh số là nguyên nhân cốt lõi dẫn đến các động thái trên:

Năm 2012, Toshiba nắm giữ 3,7% tổng doanh thu thị trường tivi Bắc Mỹ.
Đến năm 2014, con số này chỉ còn 1,7% theo thống kê từ DisplaySearch.
Trong cùng giai đoạn, các đối thủ như Vizio đã có bước tăng trưởng ấn tượng từ 11,1% lên 16%.

Không chỉ riêng Toshiba, nhiều doanh nghiệp Nhật Bản khác cũng đang chịu chung số phận:

Tháng 10/2014, Panasonic đã chuyển bộ phận tivi Sanyo tại Mỹ cho Funai Electric để đổi lấy tiền bản quyền.
Sharp cũng đã nhượng quyền thương hiệu tivi tại châu Âu cho Universal Media Corp Slovakia.
Panasonic dự kiến ngừng sản xuất tivi tại Trung Quốc và Mexico, đồng thời rao bán nhà máy tại Mexico – nơi sản xuất khoảng 500.000 thiết bị mỗi năm phục vụ thị trường Mỹ.

Có thể thấy, các hãng sản xuất tivi Nhật Bản đang đứng trước thử thách cực lớn trong cuộc chạy đua về giá với những đối thủ mạnh từ Đài Loan và Trung Quốc, buộc họ phải thay đổi mô hình kinh doanh để tồn tại.